来说,消费升级,导致国产品牌更加艰难。国际大牌在下沉市场,却封锁了高端市场。
但云花要打入高端市场。我们就是最好的,要有这个底气。品质做到了,消费者会买单的。不是说国货就一定要便宜。”
“很多国货涨价,消费者不买单,是因为他们没有讲清楚自己涨价的原因,甚至品质还下降了。
我们品质过硬,推出的又是全新产品,一开始就主打高科技。花想容和秦丝不会成为奢侈品,但几百是应该的。
天然、香氛,本来就是高端化妆品的卖点,这就是我们的优势。
我们的品质如果超过了上千的奢侈化妆品,包装又美观环保,消费者也会感到实惠。毕竟消费者也不傻。
我们的名气,也能满足消费者追求的逼格。”
大家笑了,产品还没走向海外,但云花的牌面连奢侈品牌也达不到,而且创始人和代言人的知名度也响彻世界。逼格是拉满了!
“现在国货呢,从包装上来说,确实跟高端不沾边。不是绿红就是花。凡是国货都逃不开传统元素,各种宫廷配方、古风广告。你在大牌上,见过几个宣传欧洲古堡配方?”
大家笑了。
“花想容虽然来源于古诗,但我们眼光要放开一点。就像安歌可以用现代装演绎嫦娥一样,花想容要结合这寓意美丽的名字,衍生出更符合时代的涵义。
很多国产品牌眼光思维太狭隘了,就想赚赚国人的钱,卖情怀。是!炎国人是多,但国货才多少?不做大做强,不想着走出去,那么你家都会被别人侵占!”
大家严肃地点点头。
“化妆品是现代的,是高科技产品,我们也投入大量成本在研发和品质上。所以我不希望你们去宣传什么古代什么古法。
你们要跳出这个框框!我们要保留东方之美,但我们也要走向世界。像卿总说的,我们走向海外的时候一定是贵的!一定要大气!要现代!要科技感!”
“嗯。”大家用力点头。
“你们多去观摩欧美大牌的商标和包装,把秦丝和花想容当成一个百年品牌,一个可以流传下去的品牌,去认真设计。”
所有人都看着秦老师,百年品牌,秦老师是认真的啊!
确实这些大牌,基本都有上百年历史,却与时俱进,依然霸占着世界!
“观察的时候不要局限于化妆品。像欧美包装一般是高端奢侈风。然后再看看岛国的包装和商标,一般走极简风。在两者中间找一个平衡,然后突出咱们的朴素和专业。”
“我们要让消费者看到标志和包装感到舒服明了,避免让消费者陷入选择困难症,要替消费者做出选择。要让消费者相信我们的钱都花在了研发上,我们的品质无可替代!”
“嗯。”大家点点头。
秦空站起来,“你们去研究吧,我要回去了。
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