费者也不会发现,明白吗?”
陈映扭头,“不明白!”
卿香叹口气,“你知道鹊巢是欧丽雅第二大股东吗?”
“不知道。”
秦空和梁安歌也惊讶地看着她。
“你以为鹊巢是做奶粉和咖啡的,但它是第一大化妆品集团欧丽雅的第二大股东。咱们国家的徐福集、太太乐、银鹭、包括云州矿泉水,都是鹊巢控股。”
梁安歌瞪大眼睛,看看秦空,“我们家和店里喝的就是云州矿泉水哎!”
“集团公司都是悄悄赚大钱,不会把所有品牌整合成统一形象的。一来那样太耗费精力,出力不讨好。
并购是为了什么?就是为了把一个品牌的市场和渠道攥在手中,你改变策略反倒可能水土不服。
很多看起来很接地气的产品,你以为是国产,其实都是外资。它还是打着亲民爱国牌,不会广而告之改姓洋的,因为还要赚国人的钱。
二来就是为了品牌之间的相互独立。集团公司多一个品牌只是多一条赚钱的渠道,不赚钱了直接砍去就是,不是为了多一个负担。
如果绑在一起,一个品牌做不好,就会拖累整个集团。你说砍掉,不瘫痪了吗?所有品牌绑在一起,是集团公司建立品牌矩阵的大忌!”
卿香看着秦空,“原来为什么公司想让你领着美发线出去单干?就是因为秦丝可以作为独立的品牌。不必强调跟云花的关系。”
秦空默然,他不具备管理一个公司的能力啊!所以品牌建设和发展规划,还是要看卿总。
陈映皱眉,“玉蓝油有问题不影响你用海菲丝,玉兰油好用也不会促使你用海菲丝。但是你用了秦丝会想试试花想容,因为它们都是云花的产品。
统一的品牌标识,让云花品牌的形象和凝聚力增强了,建立起了消费者对一个品牌的信心,旗下的产品销量都不会差的。
日化集团各种产品之间没什么联系,但云花就是要联系在一起,形成强有力的竞争力。路都开出来了,以后的路只会越来越好走。
安歌的酒窝已经打动了全世界,你还要遮遮掩掩干什么?这一点都不大方,不云花!”
“云花是什么?”
“云花的品牌形象是我们打造出来的!”陈映看着她,“你说是什么?东方之美!大气含蓄!值得信任,敢于承担!
你现在还没建立品牌矩阵,却已经想着逃避的办法!你跟那些资本家一样!只想用最小的责任追逐最大的利益!”
“让一个集团发展壮大,维持运营的正是利益,而不是梦想。你们打造了品牌形象,背后是我在撒钱。
品牌要有价值,要讲故事,但我们自己还是不要过于沉迷故事。”卿香看着他,“陈老师。”
梁安歌看看陈映,轻轻碰了一下卿香的腿,笑笑,赶忙给他们舀了一碗汤,“菜都凉了,吃完了你们
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