的美国洛杉矶奥运会,商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,办成了有史以来第一个赚钱的奥运会。从此也有了奥运经济的说法,借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动,将产品与体育结合,把体育化与品牌化相融合以形成特有企业化的一种战略。企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外,采取一系列相关营销活动,从公益、化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动等多种手段,力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通**,产生轰动效应。
张大官人还是下了一番苦功的,在查阅到这方面资料的时候,他感到豁然开朗,其实他脑里早就有了一个模糊的概念,只是没有明确的方向,当他看到84年奥运会的资料,他心的方向明朗了起来,他就要按照洛杉矶奥运会的模式来办,他要通过这次的省运会赚钱,通过这次的运动会把南锡市体委的名字广为人知,让他的名字广为人知。
张大官人道:“我打算学习国际上的先进经验,初步的营销方案主要分成四个方面:特许赞助商计划、电视广播权、特许授权和门票营销。”
徐光然凑巧也看过84年奥运营销方面的书籍,张扬的这番话根本就是拿来主义,徐光然道:“我们办的是省运会,不能拿世界性的赛事和省运会相比,人家这么做赚钱,我们的省运会未必能够赚钱,拿来主义要不得,生搬硬套要不得。”
张大官人道:“拿来主义也罢,生搬硬套也罢,黑猫也罢,白猫也罢,只要能逮着耗就是好猫”
徐光然心一动,张扬的这句话倒是说在了点上,省运会肯定是个赔钱的买卖,他要的所谓营销权根本没有太多的实际意义,既然他想折腾,就由着他折腾,他把精力放在这上面,总比闲着生事要好,就算他的营销不成功,市里也没什么损失,如果他万一成功了,还能帮助市里减轻负担,徐光然全盘考虑之后,意识到这件事对市里百利而无一害,于是点了点头道:“好,我就把营销权交给你”
张扬道:“我还有一个请求,如果我们体委通过这次省运会赚到了钱,市里不能朝我们伸手,我们留着当体育基金,展南锡的体育事业。”
徐光然心暗笑,赚钱?才怪他愉快的点了点头:“有个前提,你要是赚到了钱,先就要负担省运会的部分开支,帮助市里减轻负担,在这一前提下,所有的盈余都归你们体委,用来展南锡的体育事业。”
张扬道:“徐书记,我的营销权也包括新体育心的场地广告。”
徐光然道:“新体育心还没建好啊”
张扬笑道:“徐书记,江城新机场也没建好,可广告一样拍出去几百万,您只要把权放给我,具体的事情我来
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